Polski rynek influencer marketingu osiągnął w pierwszej połowie 2026 roku szacunkową wartość blisko 958 mln zł – wynika to z analizy platformy Influ360. Największym reklamodawcą okazał się sektor kosmetyczny, który przeznaczył na współpracę z twórcami 215 mln zł. To ponad jedna piąta wartości całego analizowanego rynku.
Jednocześnie budżety kosmetyczne wzrosły rok do roku o 54 proc., co wiąże się z coraz większą inflacją mediową towarzyszącą rosnącemu zainteresowaniu tym kanałem. Według analizy platformy Influ360, sektor kosmetyczny jest głównym finanserem w branży influencer marketingu.
Reklamodawcy z branży kosmetycznej inwestują coraz więcej pieniędzy w kolaboracje z twórcami. W 2025 roku ich budżety wynoszono ponad 137 mln zł, co oznacza wzrost o 54 proc. Z jednym z najważniejszych faktorów wpływających na ten rozwój jest wzrastający zainteresowanie influencer marketingu wśród społeczeństwa.
Praktyka biznesu w kosmetykach
Największymi finanserami projektów influencer marketingowych są marki takie jak L’Oréal, Avon i Estée Lauder. Te firmy zdecydowanie wprowadzają się na rynki społecznościowe, aby osiągnąć większą widoczność i kontakt z konsumeniami.
Warto pamiętać, że rosnąca liczba kolaboracji z influencerami przyczynia się również do powstania coraz bardziej kompetentnych strategii branżowych. Dlatego marki kosmetyczne stają się coraz bardziej aktywne i profesjonalne w swojej współpracy z twórcami.
Ponadto, wzrost budżetów kosmetycznych na influencer marketing może przynieść konsumentom dodatkowe korzyści. Wiele firm zaczyna inwestować w bardziej skuteczne i personalizowane treści, co pozwala im lepiej doradzać swoich klientów o productach i technikach użytkowania.
Praktyka marketingowa
Aktualnie marki kosmetyczne są aktywnie korzystać z różnych form influencer marketingu. Od kolaboracji z popartymi twórcami do projektów z większym etapem produkcji, takimi jak filmowe reklamy lub mini-seriale z udziałem influencerów. Dzięki temu marki mogą osiągnąć głębszy kontakt z konsumentami i dostarczyć im wartościowym treściom.
Wzrost budżetów kosmetycznych na influencer marketing może także przyczynić się do powstania nowych form współpracy między firmami a twórcami. Na przykład, marki mogą oferować swoim partnerom specjalne producty lub seriale w celu utworzenia bardziej atrakcyjnej i zrozumiałej treści dla społeczności.
Co to oznacza dla konsumentów
Dla konsumentów ten wzrost budżetów kosmetycznych na influencer marketing przekłada się na dostęp do bardziej personalizowanych i wartościowych treści. Marki stają się coraz bardziej aktywne w swojej współpracy z twórcami, co pozwala im lepiej doradzać swoich klientów o productach i technikach użytkowania.
W praktyce to oznacza, że konsumentom będzie dostępne więcej jakościowych treści na temat kosmetyków oraz bardziej skutecznych rozwiązań dla ich indywidualnych potrzeb. Dodatkowo, zwiększenie ilości kontynuujących się projektów influencer marketingowych może przyczynić się do lepszego zrozumienia i wyboru productów przez użytkowników.