Od kilku lat kosmetyki K-beauty dominują na polskim rynku, zyskując na popularności, szczególnie wśród polskich konsumenctów [1]. Nie tylko maseczki w płachcie i esencje, ale również szeroka kategoria produktów, obejmujących teraz również pielęgnację skóry głowy i włosów, kosmetyki hybrydowe, zapachy i domowe urządzenia beauty [2]. W 2026 roku Polska zaczął się przyczyniać do wyrazitej rosnącej popularności K-beauty na świecie, zajmując 1. miejsce w Unii Europejskiej w zakresie eksportu koreańskich kosmetyków [3]. W pierwszej połowie 2026 roku Korea Południowa wyeksportowała kosmetyki o wartości 7 mld dolarów, z zwiększeniem o 27,3% w porównaniu do poprzedniego roku [4].
Powstały nowe kategorie produktów
Nowym trendem są szybko stosowane płatki tonizujące (ang. toner pads), które łączą właściwości toniku z wygodną aplikacją [2]. W okresie od stycznia do lipca 2026 roku eksport hydrożelowych maski osiągnął wartość 414,36 mln dolarów, co oznacza wzrost o 25,8% w porównaniu do 2025 roku [4].
Wielofunkcyjne produkty - nowa tendencja
Skalę kategorii dobrze obrazują dane Ministry of Food and Drug Safety. Producentów K-beauty zainteresowały również skrajnie skrócone i wielofunkcyjne produkty, które pozwalają na znaczne skrócenie codziennego rytuału pielęgnacji [2]. Dobra przykładem są płatki tonizujące, które łączą w sobie funkcje toniku i działają na skórę delikatnie, złuszczając ją lekko [2].
Koreańska pielęgnacja awansowała na 9. miejsce wśród wszystkich odbiorców K-beauty, a Polska stała się jednym z najważniejszych rynków dla K-beauty, co jest odzwierciedleniem rosnącej popularności tych kosmetyków w Polsce [2, 3].
Składniki K-beauty pozwalają na dbanie o barierę hydrolipidową skóry, stawiając przy tym na aktywne składniki. Nowe trendy, takie jak szybko stosowane płatki tonizujące, oznaczają zmiany w rutynie pielęgnacji, zastępując tradycyjne, rozbudowane 10-etapowe metody [2].
Skalę kategorii dobrze obrazują dane Ministry of Food and Drug Safety
W pierwszej połowie 2026 roku Korea Południowa wyeksportowała kosmetyki o wartości 7 mld dolarów, z zwiększeniem o 27,3% w porównaniu do poprzedniego roku [4]. Tym samym kraj utrzymuje pozycję drugiego największego eksportera kosmetyków na świecie, za przesądem USA [4].
Wyniki te pokazują, że koreańska pielęgnacja stała się jednym z wiodących nurtów beauty, podkreślając zainteresowanie tych kosmetyków w Polsce i poza jej granicami [2, 3].
Artykuł pokazuje, jak dynamicznie zmieniają się trendy w kosmetykach K-beauty, a także podkreśla, że Polska zaczął się przyczyniać do rosnącej popularności tych kosmetyków na świecie [1, 2, 3, 4].
Co to oznacza dla konsumentów?
Nowe trendy w kosmetykach K-beauty, takie jak szybko stosowane płatki tonizujące, pozwalają na znaczne skrócenie codziennego rytuału pielęgnacji, co jest atrakcyjne dla konsumenctów, którzy szukają wygodnej i skutecznej rutyny beauty [2].