Термальні води та термальна косметика — наука за маркетинговим серпанком

Термальні води — прибутковий бізнес із глибин землі

Мало який косметичний сегмент так сильно спирається на один-єдиний інгредієнт, як термальна дермокосметика. Avène, La Roche-Posay, Vichy, Uriage — кожен із цих брендів вибудовує свою ідентичність навколо води з конкретного термального джерела у Франції. Але чи може вода — навіть та, що з вулканічних глибин — справді бути «активним косметичним інгредієнтом»?

Це питання вимагає чесної відповіді, адже ставки високі: ринок термальної дермокосметики — це мільярди євро щороку.

Мінеральний склад — що відрізняє окремі води?

Кожне термальне джерело має унікальний мінеральний профіль, який бренди залюбки підкреслюють у своїх повідомленнях. Перевір деталі в нашій енциклопедії інгредієнтів.

Avène — низька мінералізація, високий вміст селену

Вода з Avène (південь Франції) — це низькомінералізована вода (266 мг/л), багата на селен і кремній. Avène позиціонує її як особливо придатну для чутливої та атопічної шкіри, наголошуючи на низькому подразнювальному потенціалі.

La Roche-Posay — селен і стронцій

Джерело La Roche-Posay постачає воду середньої мінералізації з високим вмістом селену (53 мкг/л — один із найвищих серед термальних вод) і стронцію. Бренд будує комунікацію навколо антиоксидантних і заспокійливих властивостей.

Vichy — висока мінералізація, 15 мінералів

Вулканічна вода Vichy має високу мінералізацію (5,1 г/л) і містить 15 мінералів, зокрема надзвичайно багато гідрокарбонатів. Vichy позиціонує її як таку, що зміцнює шкірний бар’єр.

Uriage — ізотонічна

Вода з Uriage (Альпи) має мінералізацію, близьку до ізотонічної (11 г/л), що бренд подає як оптимальну сумісність із фізіологією шкіри.

Ці відмінності в мінеральному складі реальні та вимірні. Питання в тому: чи мають вони клінічне значення при нанесенні на шкіру?

Наукові докази — що насправді доведено?

Слід визнати чесно: термальні бренди інвестують у клінічні дослідження значно більше, ніж пересічні виробники косметики. База публікацій чимала, але вимагає критичної оцінки:

Що було показано

• Заспокійлива дія — термальні води (особливо Avène і LRP) демонструють здатність зменшувати почервоніння та свербіж у дослідженнях за участю людей з атопічним дерматитом і після дерматологічних процедур. Результати узгоджуються в багатьох дослідженнях.
• Антиоксидантні властивості селену — селен у концентраціях, наявних у водах LRP та Avène, демонструє захисну дію проти оксидативного стресу в дослідженнях in vitro на кератиноцитах.
• Підтримка після процедур — кілька клінічних досліджень підтверджують користь нанесення термальної води після лазерних процедур і хімічних пілінгів.

Чого не показано (або показано слабко)

• Перевага над звичайною водою — на диво мало досліджень безпосередньо порівнюють термальну воду з дистильованою чи фізіологічною за однакових умов. Ті, що це роблять, показують незначні або статистично неістотні відмінності.
• Проникнення мінералів — роговий шар епідермісу є чудовим бар’єром. Питання, скільки селену чи стронцію насправді проникає в живі шари шкіри під час короткого контакту зі спреєм, залишається відкритим.
• Довгострокова користь — більшість досліджень — це короткі спостереження (4–8 тижнів). Бракує даних про тривалі ефекти.

Варто перевірити повний склад термальних продуктів у пошуковику PurScore, щоб побачити, що, окрім термальної води, вони насправді містять.

Термальний спрей — чи має сенс платити 50 грн за воду в балончику?

Це найскладніше питання, і відповідь потребує нюансів:

Аргументи «за»

• Приємне відчуття на шкірі — ефект охолодження та зволоження миттєвий (хоч і нетривалий).
• Допомога після процедур — коли шкіра подразнена, делікатний спрей може приносити полегшення без ризику подразнення.
• Фіксація макіяжу — як легкий фіксувальний спрей.
• Стерильна формула — на відміну від водопровідної води, термальна вода в аерозолі не містить хлору та забруднень.

Аргументи «проти»

• Вода випаровується — і забирає зі собою вологу з епідермісу (трансепідермальний ефект). Без нанесення оклюзивного продукту після спрею шкіра може стати більш зневодненою, ніж до застосування.
• Співвідношення ціни та складу — ти платиш за воду, газ-носій і маркетинг. Флакон 300 мл Avène коштує близько 35–50 грн. Подібний зволожувальний ефект дасть тонік із гліцерином за 15 грн.
• Екологія — одноразові алюмінієві аерозольні балончики — це суттєве навантаження на довкілля.

Термальні креми та сироватки — ось де справжня цінність

Парадоксально, але найбільшу цінність термальних брендів становлять не самі води, а косметичні формули, розроблені навколо них. Avène, LRP і Vichy — це бренди із серйозним дерматологічним бекграундом, які виробляють одні з найкраще досліджених дермокосметичних засобів на ринку:

• La Roche-Posay Cicaplast — регенерувальна лінійка з пантенолом і madecassoside, багаторазово досліджена клінічно.
• Avène Cicalfate — регенерувальні креми із сульфатом міді та цинку.
• Vichy Minéral 89 — сироватка з гіалуроновою кислотою та вулканічною водою.

У цих продуктах термальна вода — один із багатьох інгредієнтів, а ефективність випливає з усієї формули, а не лише з води. Але термальні бренди багато інвестують у клінічні дослідження своїх продуктів, що вирізняє їх на ринку. Прочитай більше про те, як оцінювати інгредієнти, у нашому путівнику з натуральних і синтетичних інгредієнтів.

Порівняння термальних вод — таблиця

Нижче — зведення ключових параметрів найпопулярніших термальних вод:

Підсумок — маркетинг на міцному фундаменті

Термальні води в косметиці — це захопливий випадок, у якому маркетинг надбудований над реальною, але скромною науковою основою. Мінерали в термальних водах мають певні біологічні властивості, але їхнє клінічне значення при поверхневому нанесенні на шкіру обмежене.

Чи термальний спрей — це викинуті гроші? Не обов’язково — якщо він приносить тобі задоволення і ти користуєшся ним розумно (після нього завжди оклюзивний продукт). Але не купуй його з вірою, що мінерали з глибин землі омолодять твою шкіру. Справжня цінність термальних брендів — у їхніх кремах і сироватках, формули яких належать до найкраще досліджених на ринку дермокосметики.